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世界經(jīng)濟(jì)的每一次發(fā)展，每一次洗牌，都是一次次營(yíng)銷的輸贏對(duì)比，從早期龐大的諾基亞到現(xiàn)在三星、華為、京東的興起，市場(chǎng)營(yíng)銷的方向在發(fā)生著變化，在整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中比重也越來(lái)越大。而從目前的中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展過(guò)程中，無(wú)論是“一帶一路”還是“中國(guó)制造2025”、“互聯(lián)網(wǎng)+”等等，都需要一批優(yōu)秀的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)人才，所以，很多優(yōu)秀學(xué)子，紛紛踏出國(guó)門，去美國(guó)深造研學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，因此留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)的老師根據(jù)現(xiàn)在世界經(jīng)濟(jì)的變化，以及美國(guó)大學(xué)對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的申請(qǐng)要求等，做全面的專業(yè)申請(qǐng)指南。
圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，不用作商業(yè)目的。如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們刪除。
一、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)(Marketing)專業(yè)介紹
目前美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)(AMA)給出的定義最為權(quán)威：市場(chǎng)營(yíng)銷是在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個(gè)社會(huì)帶來(lái)價(jià)值的一系列活動(dòng)、過(guò)程和體系。從上面的定義中，我們可以看出，對(duì)象是顧客、用戶、合作伙伴，核心是產(chǎn)品，所以，一個(gè)好的市場(chǎng)營(yíng)銷就是協(xié)調(diào)產(chǎn)品和顧客兩者的關(guān)系，消除其中的矛盾，那么你的營(yíng)銷就是有效營(yíng)銷。
但隨著全球化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)市場(chǎng)的變革，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也在悄然發(fā)生著變化，目前美國(guó)大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，可以分為兩個(gè)方向：
1.整合市場(chǎng)營(yíng)銷，整合市場(chǎng)營(yíng)銷就是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過(guò)程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)，可測(cè)度，有說(shuō)服力的品牌傳播計(jì)劃。
比如紐約大學(xué)，南加州大學(xué)這一類的傳播和市場(chǎng)相結(jié)合，整合類營(yíng)銷側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生不同領(lǐng)域的營(yíng)銷方法和營(yíng)銷理論，比如廣告銷售，品牌銷售，網(wǎng)絡(luò)銷售這一類型的就業(yè)和各大媒體、娛樂(lè)業(yè)，公關(guān)公司等行業(yè)，都是這個(gè)方向的典型體現(xiàn)。
整合類營(yíng)銷方向大多設(shè)在新聞傳媒學(xué)校下， Integrated Marketing的實(shí)用性非常強(qiáng)，項(xiàng)目特色突出，對(duì)于跨專業(yè)的應(yīng)用也非常明顯，比如一些時(shí)尚雜志、廣告設(shè)計(jì)等等，都適合有創(chuàng)意，思維靈活，動(dòng)手能力強(qiáng)的申請(qǐng)者。
該方向可申請(qǐng)的大學(xué)有：西北大學(xué)(Northwest University)、南加利福尼亞大學(xué)(University of Southern California)、紐約大學(xué)(New York University)等等。
2.市場(chǎng)分析類營(yíng)銷，這個(gè)方向的市場(chǎng)營(yíng)銷主要在更好的認(rèn)識(shí)市場(chǎng)的商品供應(yīng)和需求比例關(guān)系，采取正確的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，滿足市場(chǎng)需要，提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益，有市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析類，這個(gè)方向的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大多設(shè)在商學(xué)院下。
該方向可申請(qǐng)的大學(xué)有：約翰·霍普金斯大學(xué)(The Johns Hopkins University)、羅切斯特大學(xué)(University of Rochester)、福特漢姆大學(xué)(Fordham University)等等，更多美國(guó)大學(xué)著名商學(xué)院推薦》》》在線咨詢。
無(wú)論是美國(guó)頂尖的新興名校，還是美國(guó)傳統(tǒng)的名校，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)都在基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)項(xiàng)目上，增加一些滿足同學(xué)們就業(yè)需求的選修課，這就是美國(guó)大學(xué)的優(yōu)勢(shì)之一。
二、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)申請(qǐng)要求
作為多領(lǐng)域多行業(yè)萬(wàn)能適用的市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，該專業(yè)的申請(qǐng)熱度一直非常激烈，目前，美國(guó)前100的學(xué)校中，只有22所開(kāi)設(shè)了市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，故該專業(yè)的申請(qǐng)條件較為嚴(yán)格。
(1)語(yǔ)言能力—托福+面試：
Marketing對(duì)寫作能力、溝通能力和分析能力有很高的要求，托福最少需要105+，部分美國(guó)院校對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的托福分?jǐn)?shù)要求甚至達(dá)到110+，除此之外，還需要注意口語(yǔ)能力和溝通能力，因?yàn)槌藰?biāo)準(zhǔn)化成績(jī)單，面試環(huán)節(jié)也是非常重要的，學(xué)校通過(guò)面試環(huán)節(jié)，檢測(cè)學(xué)生的語(yǔ)言能力、與Professor有效溝通極為重要，如果對(duì)面試細(xì)節(jié)，不太清楚，可以》》》咨詢留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)的監(jiān)理老師。
(2)學(xué)術(shù)背景要求：
有無(wú)相關(guān)背景均可申請(qǐng);但對(duì)于修過(guò)相關(guān)課程的同學(xué)來(lái)說(shuō)，申請(qǐng)具有一定優(yōu)勢(shì)。像TAMU，申請(qǐng)時(shí)候要注意，因?yàn)樾枰獙W(xué)生完成以下課程才能被審核：
統(tǒng)計(jì)研究1 Statistics in Research I
市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)查 Survey of Marketing
調(diào)查管理 Survey of Management
會(huì)計(jì)概念和程序 Accounting Concepts and Procedures
財(cái)務(wù)管理 Financial Management
Marketing專業(yè)注重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力
(3)文書要求：
美國(guó)TOP70學(xué)校對(duì)文書要求頗多，除了常規(guī)文書，有的院校還會(huì)給出指定的essay題目，如Duke是三個(gè)問(wèn)題及兩篇文書; 賓大三篇文書，這些文書需要結(jié)合學(xué)校的特色以及自己本身的實(shí)際情況來(lái)進(jìn)行撰寫，所以，不建議使用模板，詳情》》》在線咨詢留學(xué)監(jiān)理網(wǎng)監(jiān)理老師。
(4)對(duì)考GRE還是GMAT的區(qū)別
在美國(guó)大學(xué)的Marketing專業(yè)一般都要求學(xué)員提供GMAT或GRE成績(jī)，但具體提供哪種成績(jī)單，最好是以該校的申請(qǐng)頁(yè)面進(jìn)行查詢，比如，哥大商學(xué)院MBA-Marketing對(duì)GMAT和GRE都接受，但在Class Profile頁(yè)面里只顯示被錄取者的平均GMAT成績(jī)，所以具體的哪種成績(jī)單方式，各個(gè)學(xué)校都有對(duì)應(yīng)的申請(qǐng)要求。
(5)工作經(jīng)驗(yàn)要求-工作背景
很多美國(guó)大學(xué)對(duì)工作背景沒(méi)有強(qiáng)制性要求，只有少部分美國(guó)院校要求有1-2年的工作經(jīng)驗(yàn)，這樣才能給課堂帶來(lái)不一樣的討論效果。
(6)GPA成績(jī)要求
美國(guó)TOP50的商學(xué)院非?？粗谿PA、托福、GRE/GMAT(大多數(shù)學(xué)校也接受)，一般的學(xué)校要求GPA 3.3+，GRE 315+，美國(guó)TOP5-80左右學(xué)校要求會(huì)相應(yīng)的有所下降，G 3.0，GRE 300+，T95+;如Clemson U，WPI.
三、市場(chǎng)營(yíng)銷院校推薦與排名
2017年USNEWS美國(guó)大學(xué)排名：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)
| 排名 | 英文學(xué)校 | 中文學(xué)校 | 學(xué)費(fèi) | 在讀人數(shù) | GMAT均分 | 錄取率 |
| #1 | Northwestern University (Kellogg) | 西北大學(xué) | $64,059per year (full-time) | 1,272 | 724 | 20.6% |
| #2 | University of Pennsylvania (Wharton) | 賓夕法尼亞大學(xué) | $64,920per year (full-time) | 1,715 | 732 | 19.8% |
| #3 | Harvard University | 哈佛大學(xué) | $61,225per year (full-time) | 1,872 | 725 | 10.7% |
| #4 | Stanford University | 斯坦福大學(xué) | $64,050per year (full-time) | 824 | 733 | 6.1% |
| #5 | Columbia University | 哥倫比亞大學(xué) | $65,988per year (full-time) | 1,287 | 715 | 18% |
| #6 | Duke University (Fuqua) | 杜克大學(xué) | $60,600per year (full-time) | 894 | 696 | 23.1% |
| #6 | University of Michigan—Ann Arbor (Ross) | 密歇根大學(xué)安娜堡校區(qū) | $56,590per year (in-state, full-time); $61,590per year (out-of-state, full-time) | 836 | 708 | 28.3% |
| #8 | University of Chicago (Booth) | 芝加哥大學(xué) | $63,980per year (full-time) | 1,180 | 726 | 24.4% |
| #9 | University of California—Berkeley (Haas) | 加州大學(xué)伯克利校區(qū) | $53,907per year (in-state, full-time); $55,968per year (out-of-state, full-time) | 502 | 715 | 13% |
| #10 | New York University (Stern) | 紐約大學(xué) | $63,720per year (full-time) | 799 | 720 | 20% |
| #11 | University of California—Los Angeles (Anderson) | 加州大學(xué)洛杉磯校區(qū) | $50,517per year (in-state, full-time); $54,644per year (out-of-state, full-time) | 725 | 713 | 19.8% |
| #11 | University of Texas—Austin (McCombs) | 德克薩斯大學(xué)-奧斯汀校區(qū) | $33,298per year (in-state, full-time); $48,832per year (out-of-state, full-time) | 543 | 694 | 29.7% |
| #13 | Loyola Marymount University | 洛約拉馬利蒙特大學(xué) | N/A | N/A | N/A | N/A |
| #13 | St. Joseph's University (Haub) | 圣約瑟夫大學(xué) | $974per credit (full-time) | N/A | N/A | N/A |
| #15 | Indiana University (Kelley) | 印第安納大學(xué)伯明頓分校 | $25,500per year (in-state, full-time); $44,460per year (out-of-state, full-time) | 372 | 668 | 29.2% |
| #16 | Fordham University (Gabelli) | 福特漢姆大學(xué) | $1,352per credit (full-time) | 107 | 605 | 58.2% |
| #16 | University of North Carolina—Chapel Hill (Kenan-Flagler) | 北卡羅來(lái)納大學(xué)教堂山校區(qū) | $37,015per year (in-state, full-time); $54,413per year (out-of-state, full-time) | 558 | 701 | 33.8% |
| #18 | Michigan State University (Broad) | 密歇根州立大學(xué) | $28,278per year (in-state, full-time); $44,860per year (out-of-state, full-time) | 154 | 664 | 30.7% |
| #19 | Fairfield University (Dolan) | 費(fèi)舍費(fèi)爾德大學(xué) | N/A | N/A | N/A | N/A |
| #19 | University of Virginia (Darden) | 弗吉尼亞大學(xué) | $55,518per year (in-state, full-time); $57,836per year (out-of-state, full-time) | 656 | 706 | 27.8% |
| #19 | University of Wisconsin—Madison | 威斯康星大學(xué)-麥迪遜校區(qū) | $14,476per year (in-state, full-time); $29,293per year (out-of-state, full-time) | 197 | 669 | 20% |
| #22 | Loyola University New Orleans (Butt) | 洛約拉新奧爾良大學(xué) | $1,005per credit (full-time) | 29 | 450 | 73.9% |
| #22 | Xavier University (Williams) | 澤維爾大學(xué) | $799per credit (full-time) | 105 | 548 | 78.9% |
| #24 | Cornell University (Johnson) | 康奈爾大學(xué) | $59,500per year (full-time) | 535 | 697 | 32.4% |
| #25 | Massachusetts Institute of Technology (Sloan) | 麻省理工學(xué)院 | $65,446per year (full-time) | 806 | 716 | 14.6% |
| #25 | University of Southern California (Marshall) | 南加州大學(xué) | $53,865per year (full-time) | 438 | 679 | 28.9% |
四、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的發(fā)展走向與收入
有關(guān)營(yíng)銷專業(yè)人才的薪資毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)高于其他行業(yè)，營(yíng)銷行業(yè)的薪資的終極體現(xiàn)是“多勞多得”， 也就是說(shuō)和自己的付出是成正比的。 在美國(guó)，每年的職業(yè)排名前五的都會(huì)有銷售，而且市場(chǎng)營(yíng)銷售人才每年都是緊缺人才，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷需要的不僅僅是銷售，更需要市場(chǎng)的準(zhǔn)確分析，消費(fèi)者需求的準(zhǔn)確把握，可以說(shuō)，未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷，是將逐漸成為一些資深的營(yíng)銷咨詢師，對(duì)客戶提供營(yíng)銷方案，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)薪資水平
市場(chǎng)營(yíng)銷型碩士在美國(guó)的就業(yè)和薪資，都是十分優(yōu)厚的，以商學(xué)院和市場(chǎng)營(yíng)銷方向MBA的薪酬和就業(yè)率作參考，r1學(xué)校畢業(yè)學(xué)生的年薪在8-17萬(wàn)/美元之間，就業(yè)率在95%以上，r2學(xué)校畢業(yè)在5-10萬(wàn)美元/年之間，就業(yè)率在90%以上，而普通學(xué)校的薪酬最低也在4萬(wàn)美元以上。比如Management analysts 管理分析人員平均年薪：$68，050 薪酬范圍：$39，840-$128，330；Marketing and survey researcher 市場(chǎng)調(diào)研研究員，平均年薪：$58，820 薪酬范圍：$32，250-$112，510等等。
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